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“悅己型”消費逐漸興起,“更注重自我”成為消費新風向

925 人參與  2019年06月18日 14:18  分類 : 新媒體運營  評論

  “悅己型”消費漸成消費風景

  春節期間,90后公司職員王小姐海淘了一款名牌限量版香水作為自己的春節禮物。95后高女士則在情人節送自己一套化妝品,“雖然沒有男朋友,也要美成一道風景。”

  不久前,京東到家發布《2019年中國年貨消費報告》顯示,今年京東到家年貨節,品質取代價格成為年貨消費首選因素,以“好好吃飯”為代表的國民日常消費,呈現出更注重“悅己”體驗的升級特征。

  “悅己”正漸成一道消費風景,當人們開始愿意在最大消費能力范圍內取悅自我時,“悅己經濟”市場可謂商機暗涌。

  每周五晚上7點,李小姐總會準時來到匠人張精品咖啡烘焙店。點上一杯單品咖啡,再要上一塊加勒比雞尾酒慕斯,一坐就是兩個小時。店主不忙時,她就跟店主聊聊天兒,店主忙時,她就看書。作為一家房產中介公司創辦人,她說,一杯咖啡可以讓她從持續一周的緊張焦慮中獲得一個暫時的身心放空,給自己以愉悅和慰藉。

  匠人張精品咖啡烘焙店店長小茶告訴記者,店里的很多客人都跟李莎我是錢QQ/微信:9301558差不多,只為舒緩身心。獨自一人,點上一杯咖啡,在咖啡的氤氳中,度過一段靜謐時光。

  在朋友們眼里,35歲的吳女士把日子過得非常“精致”。去年6月,她辦了一張健身卡,每周去健身房健身4次,為此還專門海淘了一雙價值不菲的專業跑鞋,并請了私人健身教練,每節課200元。健身這一項的花銷,基本是她工資的一半。除了健身,她還喜歡旅游,每年都要拿出10天的時間,外出走走。有時候是在國內,有時候是去國外。吳女士還想過買一套自己的住房,但是想到買房后的壓力,她就放棄了買房的想法:“不能因為房子讓生活不再是生活,而成了生存。”

  隨著生活水平的提高,越來越多的市民開始追求更高的生活品質和精神享受,“悅己型”消費應運而生。

  

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  什么是“悅己型消費”?

  所謂“悅己型”消費,就是消費者為了滿足自身的消費需求,提高自身的幸福感所進行的消費,說白了就是以取悅自己為目的的消費行為。在收入水平不高的時期,人們消費傾向于解決溫飽;現在有錢了,在一定程度上可以想買就買,這時自然就會追求更高等級、更高品質和更佳體驗的消費。

  圍繞著“自我”這一概念產生的“悅己型消費”,是當前我國消費趨勢分析的關鍵詞我是錢QQ/微信:9301558之一。無論是人工智能和機器學習產品為消費者提供的生活信息收集、分析和管理,還是看電影、旅行等取悅自我的娛樂消費,抑或是醫療美容、健康投資、知識付費等提升自我的發展型、學習型消費,均可歸入“悅己型消費”的范疇。

  當前我國的“悅己型消費”可粗略分為兩種:“即時型悅己消費”與“發展型悅己消費”。“即時型悅己消費”是指購買快速消費品,拓展視野,實現短期享樂。“發展型悅己消費”是指購買耐用消費品,學習新技能,為健康投資,充實精神世界。

  “悅己型消費”是好是壞?

  “悅己型消費”的崛起,不僅從個體的經濟行為層面反映出整個國家的時代變遷,也體現出當前我國的發展緊貼人民需求,代表了人民對于美好生活的向往。“悅己型消費”無論是對市場,還是對消費者本身都有諸多益處。

  首先,消費結構優化將會促進經濟結構改善。作為社會最終需求,消費的地區結構、商品與服務結構不斷優化,必然會牽引供給結構出現同方向的調整。消費的均衡和平穩增長,有利于上游供給側的結構優化,從而能夠促進中國經濟從大向強,實現質的提升。

  其次,“悅己型消費”能使人們的幸福感不斷提升,提高人的自我發展能力。比如,醫療保健消費將會改善和提升人的生命質量;體育消費能夠幫助人們強身健體,促進人的身心健康;文化休閑娛樂消費可以使人們在閑暇時間里獲得自由的、自愿的、愉悅的身心放松。可以說,“悅己型消費”已經成為人民構建美好生活的主要手段。

  “悅己型”消費成為消費新時尚,“更注重自我”代表消費新風向

  “悅己型”消費,正在成為消費新時尚。尤其在互聯網時代下,不需要出門,隨手一鍵,就可以為“悅己”消費買單。

  以往,鮮花、盆栽都是作為禮物送人的。如今,鮮花消費早已突破固有的“儀式感”,成為人們日常悅己的方式。

  每周一,市民徐女士都會收到從鮮花店訂制的鮮花,有時候是玫瑰,有時候是向日葵,有時候是滿天星,有時候是百合等等。拿到鮮花后,她總是一個人在桌前,將它們一朵一朵地插進花瓶里,錯落有致,別有意味。在同事看來,她生活得特別精致。

  “買一束花獎勵努力的自己,讓一周的生活和工作鮮活起來。花雖然是買來的,但生活是自己的。”徐女士說。

  “咕咚上跑量上1000公里了,獎勵自己什么呢?”90后小鄭是一名跑友,2016年9月還參加了大慶國際馬拉松比賽。從開始跑步那天起,她總是找各種理由給自己買獎品:跑100公里了,獎一雙跑鞋;跑200公里了,獎一套名牌運動服;跑500公里了,獎一塊運動手表……她說買是為了更好地跑,驅使自己不斷向前。

  45歲的孫女士,則把大部分開銷都用在了購買化妝品上。“我覺得把錢花在保養、護膚上很值,它讓我更加自信,更加滿足了。”

  花錢悅己,不僅是注重精神上的自我愉悅,更能驅動自我進步。

  “悅己型”消費背后是消費升級,“個性化需求市場”開始涌現,私人定制改變商業模式

  大到消費者為自己購買上萬元的名包名表,小到為自己購買的幾百元的電動牙刷,都可算作“悅己型”消費。

  越來越多的消費者對價格的敏感度正在減弱,開始更加注重品質和品牌。

  “悅己型”消費崛起的原因

  為什么“悅己型”消費就突然崛起了呢?有專家表示,“悅己型”消費的崛起并不突然,它是我我是錢QQ/微信:9301558國消費升級的必然結果。悅己消費不單單是人們消費觀念演變進化,更是社會進步的體現。

  其實,對于消費升級,從我國近年來的恩格爾系數變化也能看出一些端倪。在2013年,我國的恩格爾系數是31.2%,到了2017年,這一數字已經不足30%,僅為29.3%,而2018年前三季度公布的數據顯示,全國居民的恩格爾系數已經達到了28.5%,即我國居民的消費結構正在持續改變,更多的消費被用在食品之外的其他領域。按照聯合國糧農組織的標準,當一個國家的恩格爾系數在20%-30%,即可被認為是富足,這是我國第一次步入此區間。雖說僅憑恩格爾系數這一指標來判斷略顯片面,但這也見證了我國消費結構的變遷。

  實際上,我國人均GDP早已突破了8000美元大關,這一數字作為國際公認的消費升級節點,也印證了隨著我國經濟的不斷發展,消費升級必然將會出現。

  當然,消費升級并不完全是購買更貴更好的東西,而是人們開始尋求日益增長的對美好生活的精神需求。

  當下,悅己的方式各種各樣

  “有時候買點小東西安撫一下自己,未嘗不可,至少讓自己明白,生活除了加不完的班,還有不斷萌發的小驚喜,即便這小驚喜是自己創造的。”在油田上班的王先生喜歡時不時地獎勵一下自己,或者買一些小禮物送給自己,或者是看一場電影,抑或是一次短途的旅行。

  電影院也是人們消遣時光的場所之一。如今人們進電影院更看重電影內容、電影的質量,非好片不看。從電影市場來看越來越火爆,究其原因,除了好電影多外,還有一個原因,就是親情,一家人一起看場電影,是一件很幸福的事情。

  旅游,同樣也是悅己消費的領域。來一場說走就走的旅行,已成為人們的消費“新寵”。

  消費升級,也讓私人定制無處不在。定制服裝、定制香薰、定制蛋糕、定制家具、定制床墊等等。定制不僅滿足了人們衣食住行各方面的基本需求,也改變了商業模式,一個“個性化需求市場”開始涌現。我是錢QQ/微信:9301558


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